这20句文案，刺穿了创业者的心
因为这些文案，
都是从真实的创业生活经验里，
一句句提炼出来的。
先看我个人比较喜欢的几句：
「28岁，头发白了一半。」
这种感觉已经是第六次。」
「为了想做的事儿，去做不想做的事儿」
「陪聊、陪酒、陪笑， 赔本。」
「在车里哭完，笑着走进办公室。」
「因为理想，成了兄弟，因为钱，成了仇敌。」
「没有过不去的坎儿，只有过不完的坎儿。」
「不能倒下。不想到此为止。」
「40度高烧，呆在车里，出了一身汗，然后去提案。」
「下一次，不会再为了钱低头。」
「忍受孤独」
「没有安全感的人，却要让大家有安全感」
「怕配不上曾经的梦想，也怕辜负了所受的苦难 」
这是企业办公软件钉钉最近在广州投放的一组主题为“创业很苦，坚持很酷”的地铁广告。
出街的文案一共有25句，等不及的可以拉到最后看完整版。
作为一个曾经参与过创业团队的人，第一眼看到这组文案的时候，尤其是里面「下一次，不会再为了钱低头」「没有过不去的坎儿，只有过不完的坎儿」这样的话，感觉说出了创业者们那种“打碎了牙往肚子里咽”的感受，能够刺穿人的胸膛。
和之前很多品牌的地铁广告面向广义上的受众不同，钉钉这组广告直接沟通的对象就是创业者们。
并且，在形式上，用的是钉钉官方微信公众号的推文来做的，这一点，也区隔了今年众多品牌在地体上直接投放的大字报。
而这组地铁广告呼应的，则是钉钉最近做的一场主题为“酷公司”的营销战役。
这场战役以昨天晚上深圳卫视直播的“2017钉钉新品牌发布会”拉开帷幕。
在这场发布会上，钉钉阐述了“酷公司”的理念，并且未来会基于活跃在其平台上的企业用户，从效率、绿色、人气等多个维度，动态发布“中国酷公司榜”。
据悉，目前入选的有知名度高的今日头条、海底捞、锤子科技这样的，也有像信息无障碍研究机构这样不被大众所熟知的。
对“酷公司”的定义，钉钉在其品牌片里给出的理解是——那些造就了今天这个酷时代的公司。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=n0513k6oe4n&width=500&height=375&auto=0世界上的公司分两种
第一种是酷公司
他们认为适应时代酷，而保持老样子不酷
拥有不酷，与更多人共享非常酷
征服者不酷，守护者很酷
是无数个这样的酷公司
造就了今天这个酷时代
除此以外的，
我们只能称之为“其它公司”
酷公司各不相同
但他们都选择了同一种更酷的工作方式
酷公司， 48 31730 48 15262 0 0 2200 0 0:00:14 0:00:06 0:00:08 3086用钉钉
眼尖的人应该看得出来，这条品牌片从剪辑手法和背景音乐上，都借鉴了前两年很火的土耳其宣传片<Watchtower of Turkey>。
钉钉之所以要这样去强推这份“中国酷公司榜”，背后的原因应该不离下面这两个：
一是作为一款2B的还在成长阶段的产品，它需要在企业市场中建立一个强识别的符号。
也就是说，“中国酷公司榜”的发布，充当的是一枚“钉子”的功能。
这枚“钉子”扎进人的心智，让大家建立起对钉钉的酷印象，也建立起对活跃在钉钉平台上的企业的酷印象。
二是对那些入选了“中国酷公司”榜单的明星企业来说，收获这样一份荣誉（发朋友圈）的时候，会间接带动钉钉自身品牌的二次传播。
可以说，这份榜单，是一个可以一直往下延续做，能留下品牌资产的做法。
另外，在发布“中国酷公司”的榜单同时，钉钉还和第一财经合作，推出了一份《智能移动办公行业趋势报告》，试图让人看到未来企业的办公方式。
▼
如果从建立品牌形象的路径看的话，开发布会、搞电视直播、发布“中国酷公司”榜单这些做法，应该都是用来定钉钉的品牌基调的。
而在微博上，建立专属自媒体@管真宽同学 的做法，则是试图用一种鲜明人格化品牌的做法，来带动更多的用户，对钉钉的好感。
目前，@管真宽同学 发了不到100条微博，就收获了10余万的粉丝关注。
再回到开头没有放完的文案这个话题。
从这前后25句文案中，也隐约能够看出，钉钉似乎已经找到了一个来建立和丰满自身品牌人格的抓手。
「刚来三天的新同事提离职，
理由是他也决定去创业。」
「只要风停了，什么猪都能摔死。」
「通宵练习了10个版本的BP，没有见到1个投资人。」
「亏了钱，失去了健康。」
「把房子卖了，把工资发了。」
「每天一睁眼要养50个家。」
这个抓手就是以“中国酷公司榜”为强识别符号，然后一点点渗透，一步步挖掘“公司”这两个字，所能关联到的人际传播点和情感连接点。
也许在未来，说不定我们还会看到有“中国酷员工”“中国酷老板”“中国酷项目”“中国酷办公室”这类的榜单被释放出来。
当然，这一切的前提，还是需要钉钉这款产品本身，能够保持不断迭代、不断进化、不断被企业市场所认可……
所以，对钉钉来说，“中国酷公司榜”的发布，这仅仅只是个开始。
今天的推送就是酱紫。
评论区可互动的话题：
你眼里的酷公司有哪些？
回复“广告笔记”4个字，
可以看「广告文案」过去4年发的文章。
没去奥美中国面过壁
没上李奥贝纳摘过星
没到环时互动抢过包
没跟一线大咖吹过水
……
没什么能拿出来说的
只是暂时还喜欢广告而已
所以一句话也不想打动你
微信ID：adwriter
微博：@广告文案-
知乎ID：二毛